জেফ বেজোস তার "অনুশোচনা মিনিমাইজেশন ফ্রেমওয়ার্ক" নামে অভিহিত করার ফলে কোম্পানিটি তৈরি করা হয়েছিল - তার বৃদ্ধ বয়সে, তার নিজের স্টার্টআপের সাথে উদীয়মান ইন্টারনেটে অংশগ্রহণ করার চেষ্টা না করে অনুশোচনা এড়াতে। 1994 সালে, বেজোস D. E. Shaw & Co., একটি ওয়াল স্ট্রিট ফার্মে ভাইস প্রেসিডেন্টের চাকরি ছেড়ে দেন এবং সিয়াটল, ওয়াশিংটনে চলে যান, যেখানে তিনি Amazon.com-এর জন্য একটি ব্যবসায়িক পরিকল্পনা নিয়ে কাজ শুরু করেন।